阿玛尼背后的价值规律.ppt
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1、案例分析之阿玛尼背后的价值规律,自动化121 徐子越,案例分析之阿玛尼背后的价值规律,目录,一、案例 二、案例反应的原理 三、原理的基本内容 四、具体案例分析,举例论证 五、联系实际在市场经济条件下企业如何立于不败之地 六、原理总结,案例简介,如果我们还是以宏观经济的概念来主导具体产业和经济实体的发展,必然会在市场经济中谬以千里,甚至误国误民。 有网友在本人前一篇博客上留言如下:“产品的价格取决于价值,而与成本没有必然联系,这是市场经济的基本特质。博主好像不太具备经济学的基本知识,难道不是社会平均成本决定价格吗?价格围绕成本波动,成本不就是价值的量化吗?如果价格与成本没有关系,那价格的基础又是
2、什么呢?” 如果我们还是以宏观经济的概念来主导具体产业和经济实体的发展,必然会在市场经济中谬以千里,甚至误国误民。虽然博主在以前的博文中对此观点有过阐述,但是认为有必要就此专文论述,因为不仅仅许多网友和周围的人们对此误解甚多,即便是一些官员、政策制定者和市场经济的参与者对此也不甚了了。 这位网友上面所谈的是“一般经济学”,或者“宏观经济学”的概念。这些概念与“经济基础”、“上层建筑”、“生产力”、“生产关系”等概念从中学时代我们就开始囫囵吞枣,但总体而言大而无当、华而不实;而我们对于身边每天发生的“微观经济”或者“市场经济”现象却视而不见、知之甚少。前段时间有媒体称阿玛尼的代工价格低廉,直斥其
3、货不符实。那么奢侈品的价格应该用什么估量?我们身边为什么会出现那么多无法用一般经济学解释的现象? 我们有了病为什么更倾向去医院,而不仅仅是在评价药店买一点药解决问题? 病人去医院为什么喜欢挂“专家号”? 歌迷为什么会花大价钱看“四大天王”的演出? 为什么有人会花数十倍、甚至数百倍的价格买名牌包、名牌服装和名牌表? 为什么梵高、毕加索的画作总是天价? 为什么年轻人要高价千方百计买IPhone和IPad,甚至不惜买走私的“水货”? 为什么黄金地段的房子把价格炒上天? 为什么家长对于“名校”会趋之若鹜、不惜血本? 因为决定它们价格的是价值,而不是成本。 一个普通医生、一个省级运动员和小歌星付出的努力
4、和成本并不少,只不过他们在天分和机遇上与“大牌”们有所差别。我们愿意花大的价钱去看“专家号”、世界冠军的比赛和“天王”、“歌后”的演出,完全是因为我们认同其价值的差异。 如果我们还是以宏观经济的概念来主导具体产业和经济实体的发展,必然会在市场经济中谬以千里,甚至误国误民。,在过去“计划经济”的体制下,整个社会就是遵循的成本加上固定毛利率定价的原则,我们简称为“成本定价法”。这就出现了这位网友所说的“社会平均成本决定价格”、“价格围绕成本波动”、和“成本就是价值的量化”等说辞。但是,这是一种十分陈旧和过时的理念,在这种传统的体制和观念下,产业和经济实体缺乏技术创新和提升生产效率的动力,因为这样的
5、话你的成本就会降低,价格也要随之降低,你的总利润就会减少。 我们国内很多的垄断企业因为缺乏竞争,都在固守“成本决定价格”的过时理念,因而导致了成本高居不下,生产效率低,各种费用失控,腐败事件频频发生的问题。因为只有这样才能够维持其高定价的基础。这也正是我们国内的许多企业- 特别是国企,都追求做大而不是做强的原因。 现在有关部门经常举行各种“价格听证会”,但绝大多数都是没有价值的做秀,它们都是在成本上做文章以高昂的运营成本证实其维持高价格或者涨价的合理性,它们完全忽略了引入竞争机制和打破垄断的必要性,忽略了经济活动就是要鼓励创新和提升生产效率的本质,忽略了公共资源的归属和重视消费者价值等核心的问
6、题。 许多年轻人不惜花大价钱追逐IPhone,是因为它除了打电话的功能还很时尚,能上网、听音乐、玩游戏、看视频和照片,可以给朋友显示,而没有人关心它的生产成本是多少;另一款老派的手机的功能和质量也不错,生产成本也许更高,但由于过时少有买主,只好降价促销。 所以,本文的结论是: 第一, 价值决定价格,而不是成本; 第二, 越是在微观的环境中,特殊规律的作用大于一般规律; 第三, 不能用宏观经济、甚至政治经济的观念来讨论市场经济的问题。 由于经济全球化的影响,由于地区与国家之间发展的不平衡,由于政治与经济环境差异,由于资源与需求的不匹配,由于经济发展与产业周期的互相作用,由于投机资本对于全球经济的
7、全面渗透,即便在一般经济学的概念中,笔者以为,成本决定价格的理论恐怕也应该至少被部分改写了。 如果我们还是以宏观经济的概念来主导具体产业和经济实体的发展,必然会在市场经济中谬以千里,甚至误国误民。 因为它是用静止、封闭和生产者的眼光看待经济,根本无法反映迅速变化和发展中的经济现象及其规律的“基本面”,也无法体现消费者价值和社会需求的本质。,案例反应的原理,价值规律,市场经济,原理的基本内容,1、价值规律:价值规律是商品经济的基本规律,是商品生产和商品交换的基本规律。只要存在商品生产和商品交换,就存在价值规律。(1)价值规律是商品经济的基本规律,但并不是商品经济中唯一的经济规律。商品经济中有许多
8、经济规律,价值规律是基本的规律。 (2)价值规律作为商品经济的基本规律,同其他任何规律一样,是客观的,是不以人的意志为转移的。,原理的基本内容,2、价值规律的基本内容 商品生产要遵循商品的价值量由社会必要劳动时间决定商品的价值量由生产商品的社会必要劳动时间决定。 商品交换要遵循等价交换原则以价值量为基础,实行等价交换。,(1)病人去医院喜欢挂“专家号”, 我们有了病为什么更倾向去医院,而不仅仅是在评价药店买一点药解决问题,歌迷会花大价钱看“四大天王”的演出,有人会花数十倍、甚至数百倍的价格买名牌包、名牌服装和名牌表,梵高、毕加索的画作总是天价,年轻人要高价千方百计买IPhone和IPad,甚至
9、不惜买走私的“水货”,家长对于“名校”会趋之若鹜、不惜血本,黄金地段的房子把价格炒上天。 价值决定价格 (2)许多年轻人不惜花大价钱追逐IPhone,是因为它除了打电话的功能还很时尚,能上网、听音乐、玩游戏、看视频和照片,可以给朋友显示,而没有人关心它的生产成本是多少;另一款老派的手机的功能和质量也不错,生产成本也许更高,但由于过时少有买主,只好降价促销。 价格受供求关系影响围绕价值上下波动 (3)忽略了引入竞争机制和打破垄断的必要性,忽略了经济活动就是要鼓励创新和提升生产效率的本质,忽略了公共资源的归属和重视消费者价值等核心的问题。价值规律刺激商品生产者改进生产技术,改善经营管理,提高劳动生
10、产率。价值规律促使商品生产者在竞争中优胜劣汰。,体现原理的句子,价值规律表现形式:价格受供求关系影响围绕价值上下波动。 价值规律的表现形式也称价值规律的实现形式和发生作用的形式。 等价交换是商品交换的一个重要原则。“等价”是指交换双方商品的价值都要相等,即各自商品所消耗的社会必要劳动时间相等。货币出现以后,商品的价格却由货币来衡量,表现为价格。等价交换也就是要求商品的价格应该与价值相符合,因为价格由价值决定。 在现实生活中,价格与价值经常不一致,这是由商品的供求关系的变化引起的,使价格上涨或下跌;反过来,价格的上涨或下跌也会影响供求关系,使供求趋于平衡,从而使价格接近价值。,具体案例分析,由于



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