智汇推CPC产品介绍.ppt

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1、大图广告-微博右侧新闻事实派，移动端王者 智汇推移动端新资源简介腾讯智汇团队2015.7移动端王者广告在哪里？广告什么样？广告怎么投？腾讯新闻客户端新闻事实派，移动端王者新闻实时推送媒体自由订阅畅览视频新闻轻松离线阅读App Store 新闻类榜首腾讯新闻客户端的日均活跃用户在同类产品中稳居第一，下载量排行第一。截止到2015年2月1日，独占第一梯队的腾讯新闻客户端以月度覆盖8,114万人位居榜首，覆盖人数高于第二、三名的总和。2015年1月腾讯新闻客户端日均覆盖达到2,094万人，日均浏览量超过20亿，远远超过其他新闻客户端。数据来源：艾瑞IUT，2015年1月1日-2015年2月1日，单位

2、万人腾讯新闻客户端：月覆盖行业第一，遥遥领先5优质“三高”用户云集，直击精英人群，释放商业价值用户收入高成熟用户多数据来源：腾讯内部大数据统计教育程度高6移动端王者广告在哪里？广告什么样？广告怎么投？广告在哪里？1.新闻列表页 智汇推广告出现在以下15个频道的新闻列表页中:要闻、科技、体育、社会、星座、汽车、文化、数码、娱乐、军事、时尚、财经、游戏、教育、股票。 新闻列表页的以上每个频道有6个广告位，分别是第5条、第15条、第25条、第35条、第45条、第55条，智汇推广告位出现在后四个位置。82.新闻内容页广告在哪里？智汇推广告出现在以下15个频道的新闻内容页中：要闻、科技、体育、社会、星座

3、、汽车、文化、数码、娱乐、军事、时尚、财经、游戏、教育、股票。93.新闻评论页广告在哪里？智汇推广告出现在以下26个频道的新闻评论页中：要闻、科技、体育、社会、星座、汽车、文化、数码、娱乐、房产、军事、时尚、财经、游戏、广东、四川、重庆、福建、湖北、河南、湖南、江苏、辽宁、上海、陕西、浙江。移动端王者广告在哪里？广告什么样？广告怎么投？1.信息流大图广告广告什么样？可以点这里分享你的广告呦优势海量大图超级曝光即时分享品效合一广告卖点你的广告可以被潜在目标用户轻松分享，广告效果无限延续，而且最重要的是完全免费！分享页面分享页面12广告什么样？2.信息流新闻广告可以点这里分享你的广告呦融入阅读浑然

4、天成高效触达即时分享广告卖点133.内容页大图广告广告什么样？惯性阅读黄金位置视觉突出自然呈现广告卖点144.内容页文字链广告广告什么样？惯性阅读黄金位置简明扼要制作简单广告卖点文字链广告链接155.评论页大图广告广告什么样？可以点这里分享你的广告呦评论乐趣多爱评论爱互动黄金位置视觉突出广告卖点16移动端王者广告在哪里？广告什么样？广告怎么投？新闻客户端两种阅读模式新闻客户端有两种阅读模式，图片模式和文字模式，广告在两种模式下略有差别，具体模式转换操作见图（IOS与安卓系统相同）。点击转换信息流大图广告位解析 4-28个汉字，以句号结尾摘要4-13个汉字标题尺寸： 640px*330px 大小

5、：50k格式： jpg图片图片模式：标题+图片文字模式：标题+摘要在图片模式和文字模式下，信息流大图广告呈现不同的广告样式4-13个汉字标题19落地页标题1-7个汉字尺寸：50*110px大小：30k格式： jpg分享配图4-13个汉字标题信息流大图广告落地页呈现方式及分享功能落地页样式：有分享功能分享页样式：分享配图+标题点击可分享有分享功能，需上传分享素材20信息流新闻广告位解析图片模式：缩略图+标题+摘要文字模式：标题+摘要在图片模式和文字模式下，信息流新闻广告呈现不同的广告样式标题缩略图摘要4-13个汉字尺寸： 150px*110px 大小：50k格式： jpg4-28个汉字，以句号结

6、尾21信息流新闻广告落地页呈现方式及分享功能落地页样式：有分享功能分享页样式：分享配图+标题1-7个汉字尺寸： 150px*110px 大小：50k格式： jpg缩略图落地页标题点击可分享4-13个汉字标题有分享功能，需上传分享素材内容页大图广告位解析图片模式下广告样式落地页样式尺寸： 640px*330px 大小：40k格式： jpg图片在文字模式下，无图片展示，因此无内容页大图广告文字链广告落地页呈现方式及分享功能落地页样式：有分享功能分享页样式：分享配图+标题标题1-15个汉字广告样式落地页标题1-7个汉字尺寸：50*110px大小：30k格式： jpg分享配图4-13个汉字标题点击可分

7、享有分享功能，需上传分享素材评论页大图广告广告位解析广告样式尺寸： 640px*330px 大小：50k格式： jpg图片落地页样式新闻客户端素材-标题和摘要制作建议和审核要点素材建议【广告标题和摘要】1.简单明了：符合移动阅读习惯，快速捕捉眼球，标题要简洁有力，对仗工整更佳；2.有号召力：多使用号召力强的行动用语和网络热词，如赢取、抢百元红包、撕名牌、邀请您来参加等；3.数字化：多使用数字表述，但非效果保障类，如6月18日京东6.18折，精装89平1.8万起。【配图】1.图片务必清晰，人物商品等需清晰可见，且人物或商品以单独一个为宜；2.尺寸较小，建议不加文案，如有文案，建议总体不超过5个字

8、；3.图片需和推广内容有一定关联。审核要点1.要遵循 2015腾讯智汇推资质及素材规范要点V1.1 审核要求；2.广告标题和摘要不能使用生僻词，不能使用低俗媚俗用语，如，靠、屌丝、带你装逼带你飞等；3.配图重点审核图片清晰度、该图片和内容的关联性。亮点：标题对仗工整，图片和内容关联亮点：使用热词，有号召力新闻客户端-文字链素材建议和审核要点1.内容要有表现力，尽量生动形象，可使用网络流行语，增添好感度，如“duang、任性”等，如:郑州日产购车季任性送大礼；2.写明具体内容，如优惠活动及力度，品牌信息等，如：东风日产微信摇一摇拿红包；3.文案中的关键词要能吸引用户，有冲击力，如“国产、特价、优

9、惠”等，如：惠民315畅享欢乐购日产；4. 内容可使用“满就送，免费领”等，吸引用户点击，如：超1万人1元拿走iphone；5.切忌用空洞广告语，如：制药为人类健康服务。素材建议审核要点1.遵循腾讯智汇推开户资质和广告要点审核要求；2.注意不能使用生僻词，不能使用低俗媚俗用语，如，靠、屌丝、带你装逼带你飞等。亮点：1.文字链以品牌开头，强化品牌效果；2.文案“价格回到六年前”，点出优惠幅度，能够激发购买欲；3.文案读来朗朗上口，易于传播。亮点：1.通过“优惠券”、“免费”等词，给用户以优惠吸引，增加点击率；2.信息传达简洁到位。案例1：格力空调价格回到六年前案例2：超给力优惠券免费领新闻客户端

10、素材-大图制作建议和审核要点（1）素材建议 忌整个素材颜色超过3种； 忌使用简单的纯色背景+文案，没有任何创意设计。审核要点1.遵循 2015腾讯智汇推资质及素材规范要点V1.1 审核要求；2.重点审核大图清晰度、文案是否堆积（标准见如上第3点）。亮点：代言人现身，整体清新活泼按照腾讯智汇推运营手册图文广告十大法则制作，重点建议：【构成元素，三个为佳】建议文案+图片+ LOGO，元素过多显得杂而乱；【色彩运用，1+2原则】 1.建议色彩上使用一个主色，两个配色； 2.勿使用过度单一的底色，可以做轻度渐变效果，文案建议使用暖色系可以使产品信息更加突出；【图片清晰，排版简洁】 1.选用符合产品定位

11、的精美图片，图片清晰，多使用商品图和实景图； 2.素材可加入例如3B、卡通人物或者中国风等设计元素，这些元素都会加深用户对素材的印象 ； 3.logo建议放在素材图片的左上角或右上角位置； 4.适当增加按钮，提升点击和转化；【文案简洁，促销点明确】 1.重点突出促销和激励信息，如6.18折、10万个； 2.原则上文案不超过3行，每行不超过8个字符，文案颜色切忌使用PS的描红描黄等效果； 3.避免文案堆积，文字太多会使阅读速度减缓。亮点：突出商品，文案简短有力亮点：清晰度高，直接使用商品图亮点：突出数字97，使用实景图内容页大图评论页大图新闻客户端素材-大图制作建议和审核要点（2）亮点：商品图清

12、晰，突出数字29客户端广告落地页制作建议信息收集页或直接跳转下载活动效果以下方式适合注重互动和转化效果的客户：自动嵌套至跳转后展现的浏览器模版内1 12 2制作信息收集页，注意：输入框数量2-3个为宜，且输入框和提交按钮，在首屏中全部展现，减少用户操作负担。跳转至应用商店直接下载，注意二者要相关，摘要部分建议简要说明下载APP信息。客户端广告落地页制作建议纯信息页和移动站以下方式适合注重PR传播和品牌推广客户：注：此类内容页活动信息需真实1 12 2纯信息页，着陆页内容以信息传播为主，起到告知和传播作用。小型移动网站，用户可进行抽奖、点击下载等多样性活动。其他媒体客户端素材网易新闻，文案简短有

13、力，直接诉求激励点素材优点和问题：1.标题“好、礼、送不停”等词简洁有吸引力；2.着陆页电话信息突出，输入框全部在首屏呈现，减少用户阅读和操作负担；3.主要问题在于配图文案过小，模糊不清。素材优点和问题：1. 标题文案号召力强，如快戳，重点突出激励的数字，抓住用户眼球；2.着陆页面整洁，输入框全部在首屏呈现，减少用户阅读和操作负担；3.主要问题在于：标题广告化比较明显，文案过长，阅读有压力。其他媒体客户端素材今日头条，文案号召力强，着陆页调性较高其他媒体客户端素材新浪新闻，素材新闻口语化风格，标题致胜素材优点和问题：1.标题和摘要通俗，新闻口语化风格，标题可读性和伪装性强，但也往往造成误点击；

14、2.推广素材多直接跳转至应用商店，故摘要部分多写明具体目的，如APP下载说明，过滤非潜在目标用户。34随风潜入夜润物细无声新闻客户端素材制作总结评论页大图广告广告位解析广告样式尺寸： 640px*330px 大小：50k格式： jpg图片1.画面简洁大方，图片调为复古风色调，别有一番特色2.运用三B原则，以俊男美女作为素材主视觉，用唯美浪漫的画面抓住受众眼球3.文案简洁，点明主题，“四重好礼”点明优惠程度，吸引消费者新闻客户端账户设置要求预算：计划总预算不限，每日预算不限；出价：目前平均出价2.3元，初期以高于平均出价投放，获取曝光，测试出互动率较高素材，加大投放预算，逐渐调整至合适出价；定向

15、：要求引导客户不限制定向，地域、性别、年龄、时间段不限；素材个数：计划下订单数量要求30-50个，如未达到30个，请务必自觉补充到30个；素材互动率：该位置广点通互动率最高1.5%，平均0.8%，智汇推的互动率必须高于广点通，素材质量是关键；创意数量：计划下素材创意切忌只有一个，至少要有2-5种创意！注：以上是新闻客户端账户设置要求，如遇到曝光少、消耗低等问题，请按照上述操作调整账户设置。以上两个客户消耗数据为6月17日15时左右，出价均为1.6，定向前者更宽，但后者订单数更多，消耗更高。订单数量不同的消耗对比：计划下只有1个订单，消耗缓慢计划下有26个订单，消耗正常行业要求及投放参考数据行业

16、建议NO2:网络游戏理由：手游市场发展规模快速，行业投放需求巨大NO3：教育行业理由：再学习和培训市场潜力巨大，尤其职业培训，包括英语、舞蹈培训等投放参考数据禁投行业食品饮料-机能饮料与保健饮料增高减肥类医疗服务类服饰类-内衣用品网络服务类-非电商行业NO1:电商行业理由：购物类电商对移动端需求大，转战移动市场趋势明显日化类-卫生用品护理类卫浴用品交通类-农用车、卡车、作业用车信息流大图广告点击率1.0%3.0%预估日均库存曝光6000万内容页大图广告点击率0.6%1.2%预估日均库存曝光3000万文字链广告平均点击0.4%0.8%预估日均库存曝光3000万信息流新闻广告点击率1.0%3.0%预估日均库存曝光6000万评论页大图广告点击率0.6%1.2%预估日均库存曝光1000万38THANKS