电视栏目策划.ppt

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1、电视栏目策划,张玉芳,电视栏目,借用了报纸专栏形式，是电视传播中内容相对专一，具有专门栏目性质的节目组合。例如东方时空焦点访谈人与自然新闻30分非诚勿扰快乐大本营等都是电视栏目。它们每期栏目具有相似的主题和形式，这基于栏目创办之时就定好的栏目宗旨和基本程序。而栏目的宗旨和程序是要综合很多内部外部因素才能定位的。,定义,界定 电视栏目策划，就是要制定一个基本的栏目拍摄方案，包括宗旨、主持人、风格、各大板块、受众分析、可行性等。,电视栏目特征,1、内在一致性 性质、宗旨、节目风格是一致的 2、系统性 每个栏目的程序设置是一个符合人们认识规律，并且带有很强的吸引力的系统。程序乱了，认识起来就有阻力，

2、表现能力就有所欠缺,电视栏目特征,3、影响和声音的综合性 既要考虑有吸引力的影响，确立影像风格，还要考虑解说词、配乐等视听要素。,基本要求,一、创新性 每个节目应当与众不同，充满新颖的、独特的想法 二、结合市场需要进行策划。要说明策划的理由，纵观电视产业市场的情景，力求策划出的节目有意义，有价值 三、策划书要完整周到。要考虑充分，步骤明晰，给人周全、可操作的感觉。,策划书的组成,（一）节目立意 从导向、社会认知度和影响力、频道定位等方面简单叙述为什么要策划并开办这个栏目。,（二）栏目基本内容,1.栏目的基本定位：立足于什么平台，面向什么人，等等。 2.栏目的选题或内容：做什么选题，如何获得这些

3、选题，等等。 3.栏目的表现形式：播报、访谈、脱口秀，等等。,（三）栏目实施,1.准备占有什么时段 2.预期经费多少 3.经费的来源 4.人员如何构成 5.预期的设备、车辆的使用,（四）市场分析或市场预期,1.时段分析 栏目播出时段要找准收视心理的牵动性，找到一个好的重播时间也很重要。整点或半点播出 2.播出平台分析。即平台地位和范围，影响力。 3.目标受众分析。每个节目都要设想并说明针对何种受众,4.经营获利的渠道分析。即如何吸收广告和赞助等。 5.节目营销后续拓展空间的大致规划好分析。即节目播出后如何深入挖掘潜力。,（五）栏目包装,包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系

4、统。 识别系统是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车辆及车装潢及其他识别元素 视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目定位宣传片等 栏目的形象提升、被社会和观众认同的速度和程度等，在相当程度上取决于栏目的整体包装,包装系统,任何一个包装系统里面都有三个基本元素 一是基本的标识logo 二是识别色彩，如凤凰卫视的金色，CNN非常理性的蓝调，四川卫视的大红配大绿的，所有这些都是一个台区别于另一个台的基本识别色 三是基本的识别声音系统。这个声音系统必须相对固定，不能随意更换。,（六）电视栏目策划“五个确定”,1.确定节目与栏目的宗旨和定位 2.确定节目与栏目的播

5、出时间和时长 3.确定节目与栏目的标识，包装及片头 4.确定节目与栏目的形态和各个板块内容 5.确定相对固定的主持人,小结,专业的媒体从业人员需要账务详细的策划书的撰写。高考生的专业考试的策划方案不需要那么长和全面。 包括：1.栏目的宗旨和宣传语 2.栏目的内容定位（栏目需要什么样的节目 3.栏目的受众定位（针对哪些受众） 4.栏目的类型定位（新闻类、访谈类还是综艺类）,5.栏目的风格定位（主持人的风格，气氛是轻松还是凝重，是悬疑还是直接） 6.栏目的板块设置（大约由几个相互关联的板块有机组成） 7.置于广告吸收、营销策略、具体拍摄策略等是否要看题目的要求,走遍全国节目策划,现实背景 伴随着我

6、国经济发展水平的不断提高，人民在物质生活方面也有了极大的改善，而人们对精神文化的需求也呈现不断上升的趋势。近年来，外出旅游已成为人们满足精神需求的重要方面，旅游业也因此得到了很大的发展，在许多地方已成为当地GDP的重要来源。旅游业在人们生活和国家经济发展中扮演着越来越重要的角色。,我国人文旅游资源和自然文化资源相当丰富，然而在这些资源中因为各种原因并没有得到合理的开发或者被人们认知和接受。而且，人们由于得不到全面而可靠的旅游消息，只能随大流到少数出名的旅游胜地，造成分配不均匀。少数著名旅游胜地人满为患，为当地的自然环境、交通、住宿等带来极大的压力，这种畸形的旅游发展模式对于旅游地和出行都是一种

7、损失,第一部分 前言 企划动机 鉴于我国目前旅游业畸形的发展模式，我们只在凭借电视媒体的传播优势，为全国各地的旅游资源提供一个展示自身、为自身做广告的平台，同时为全国人民介绍各地的风土民情、自然风光，为人们的旅游出行提供更多的选择，同时能提高本台的知名度和收视率，可谓一举多得。,第二部分 节目设定,栏目名称：走遍全国 节目类型 ：人物访谈类 节目定位：旨在介绍各地旅游资源，为人们出行提供更多的选择 受众群体：各年龄全体 嘉宾要求：1.嘉宾：各地旅游部门相关人士、熟悉各地旅游情况的“驴友”2.观众：在校大学生、企事业单位职工、普通民众,第二部分 节目设定,主持人要求：1.要求主持人符合本栏目风格

8、，支持风格清新自然，使人有亲切感2.能够引起嘉宾畅所欲言地表达自己的想法3.要求反应敏捷，能够应对嘉宾的各种问答 节目长度 ：60分钟,第二部分 节目设定,栏目内容1.播出时间：每周五20:0021:00，该栏目重播时间为每周六9:0010:00 2.播出形式：录播。形式以录播为主，在适当时候选择当地旅游地为外景地，将旅游区作为外景地与观众进行亲密接触，加大他们参与节目单热情，提高节目收视率。3.主持人点出事件的重点，保证嘉宾的观点能够顺畅表达，确保节目能够达到预期的目的4.播出内容：通过嘉宾介绍当地的风土人情，旅游地的情况、消费水平等内容，提高当地旅游资源知名度，引发观众的旅游热情,第三部分

9、 摄制及人员配备,运作模式：制片人制度，需要既懂节目经营的人做制片人。围绕节目定位，经营该时段节目，制片人要保持相对的独立性 1.建立电视栏目视觉识别系统 （1）.栏目形象片花。这是突出频道形象的重要手段。5秒致10秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的画像，再加上电视栏目字样，音乐要浓缩频道个性,第三部分 摄制及人员配备,（2）栏目形象宣传片。这是提升频道形象的又一重要手段，长度在20秒左右。栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手段，还要讲究创作主题。,第三部分 摄制及人员配备

10、,2.拍摄 （1）拍摄采用多机位拍摄（主持人、嘉宾、观众等） （2）重点抓住嘉宾以及现场观众代表性的特写镜头 （3）在节目制作中应特别注意音乐的作用，让音乐成为调动观众及现场氛围的一大主力因素,第三部分 摄制及人员配备,3.人员设置 主持人（一名）：负责串词的撰写，把握现在节目节奏，起到桥梁作用 编导（两名）：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出节目及相关事宜 摄像（两名）：外景拍摄、访谈现场拍摄 编辑（一名）：负责剪辑、合成、节目包装,第三部分 摄制及人员配备,制片人（一名）：对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总则、敦促栏目确保创收和质量 灯光（两名）：负责节目录制期间

11、的灯光的补给 化妆师（一名）：负责节目录制主持人、嘉宾的化妆、补妆,第四部分 节目营销,节目优势：随着人们生活水平的提高，旅游已经不再是奢侈品，它已经走进人们的日常生活，成为人们生活的一部分。本栏目切实为人们的旅游和出行的发展提供一些好的建议和意见，符合人们的利益要求。旅游也是人们平常谈论比较多是热点话题，节目以旅游为话题，其关注性不言而喻 时间分析：黄金时间段 也可能为他们的周末出行提供一些建议,第四部分 节目营销,营销策率 1.广泛与全国各地的旅游部门联系，以获得节目内容的支持 2在本台黄金时间段插播广告；在一些大型的网站如新浪、优酷等进行宣传；在一些旅游杂志上进行广告宣传，提高节目知名度 3.获取充足广告经费，签约一些商业广告，在节目前、中、后进行播放。,